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2018/10/19 | RSS Feed

Jordan官网:乔丹品牌的由来

作者: Administrator | 发表评论

很多人都知道AJ这个品牌,但并不是所有人都知道它的由来。那下面Jordan官网就为给大家说一说。 回忆起与耐克签约的内幕,乔丹说:“当初我从未想过跟耐克签约,因为自打上中学时我就对阿迪达斯有好感,事实上,我连耐克的面都不想去见。”1984年夏,为了公牛队,也为了奥运会,我全国各地到处飞,累极了。耐克有意与我合作,我对每个人说我不想去见耐克,更不想飞到俄勒冈的波特兰和耐克签约。父母最后劝我:“孩子,这很重要你应听听大家的建议。”所以我愣是被拖到俄勒冈的。那天我进了会议室,耐克公司的头头们都在场。他们都讨论着要在我身上将整个运动鞋工业重新下定义,但我依然心有狐疑。他们提出的合同条款为:每年提供给我25万美元,用于奖金、年金和专利权费用,合同期为5年,这是巨大的一单,但充满风险,因为耐克公司里没人有运动鞋方面的任何经验。总裁斯特拉塞最后劝道:‘考虑一段时间,然后把想法告诉我们。’我心想:好啊,考虑一下,最终还是会和阿迪达斯签约的。我产生了一种慕名的失意和耐克公司老板的几次谈话后,我感觉到了极其的不舒心,我知道这不是一个很好的开端。尽管我的心还惦念着阿迪达斯,但问题是他们一直未提出具体的便条。似乎他们并不想在美国篮球市场碰碰运气,因为他们不愿意担当风险。但是这种决策对耐克而言就容易得多了。当初耐克在股票市场的庙会已经跌到只剩一半,1984年的股价只有6美元左右。斯特拉塞就只有赌一把了,他已别无选择他想将改变整个运动鞋市场的全部赌注压在一个人身上……   1984年,芝加哥公牛队签约买入乔丹时,正值运动鞋走俏市场。为了保持健美,很多美国人打起了板球、骑上了自行车,这使各种特制的运动鞋需求量猛增。同时消费者的品也起了相当大的变化,他们开始讨厌70年代那种看起来毫无生气活力的尼龙鞋,并转向寻求更新潮、更能体现自己价值的运动鞋。市场的变化便利许多制鞋公司力不从心,步履蹒跚,耐克公司便是其中之一。其实就在1983年,耐克公司销售总收入就达到了7亿美元,已超过70年代大获成功的阿迪达斯成为世界第一名牌。但第二年后,其销售收入却迅猛下跌,一时间,人们议论纷纷,耐克公司将要破产的谣言传遍各地,此时,《幸福》杂志早登了一则惊人的消息:耐克公司将出资125万元,购买NBA一名新手5年的“穿鞋权”。乔丹的经纪人法尔克希望为乔丹嫌到更多的钱,他对运动鞋制造商提出的要求也许还不算最苛刻,给乔丹提供一双鞋、一套运动衫,忠实地汇报多销出的每一双鞋、每一笔巨大的促销经费。为此,匡威拒绝了,阿迪达斯拒绝了,其他体育用品公司也拒绝了这种要求。但是依然有几家公司鬼迷了心窍一般,认为乔丹可以使消费者相信他们生产的运动鞋是全世界最好的。第一个找上门来的是斯波特波特公司。这家小公司无力向乔丹提前支付巨额报酬,只是许诺让乔丹参加他们正准备推出的“乔丹系列”运动鞋的利润分成。另一家就是耐克公司。   从1980年以来,耐克公司就是一直没有签下真正的大牌篮球明星,所以他们是赶忙诚意的,因为他们现在极需一艘“旗舰”,帮他们的产品在篮球场上站稳脚跟。经过多次筹划之后,耐克公司向乔庆和他的父母赠送了一笔出人意料的厚礼。这份厚礼是一小盘制作精美的电影胶片。整部影片是一首取名为“跳跃”的歌曲。在歌曲声中,乔丹在篮球场上的优美潇洒的身姿动作被制作为精美的画面,配上歌曲的演绎,令人惊动。这盘优秀的MTV使乔丹第一次真正意识到他在场上的不觉是多么激动人心,多么富有感染力。他第一次深深地被自己打动了。老乔丹夫妇回忆说,迈克尔看完这部MTV后非常激动,决定马上与耐克公司签订合约。但经纪人表示还有一些细节问题需要与公司处理,其中一个很重要的问题就是如何为这双新鞋命名,耐克公司知道如果只简单地将这双鞋子命名为“迈克尔;乔丹”,那他们可能会收效甚微。   耐克的副总裁罗伯特和乔丹的经纪人法尔克是好朋友,一天下午,两人坐在法尔克的办公室闲聊。罗伯特无意中说出了“空中(air)”两个字,法尔克眼睛一亮,顿时想到以“空中飞人乔丹”来命名耐克公司的新产品。因为“空中飞人”不仅可以体现这双新鞋的制作工艺和风格,而且也可以反映也乔丹打球的个人风格。事实上,法乐克的这一灵感不仅给鞋取了个好名,无意中也给乔丹取了个非常形象的雅号。自此,就像“魔术师=约翰逊”一样,“空中飞人”也成为乔丹的代名词。





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